Корпоративное издание является некоторым ресурсом, который может информировать о успехах, целях и задачах компании. Данный ресурс выходит на средства компании и не может содержать информации об иных субъектах бизнеса.
Данные издания в первую очередь необходимы для сотрудников компании, партнерам и клиентам. Корпоративные издания выходят не реже раза в год в печатных изданиях, которые издаются частично или полностью за счет компании, соответственно предназначены непосредственно для целевой группы, определяют интересы компании.
Корпоративные издания необходимы изначально, чтобы служить интересам определенной компании, помогают достижению определенных целей, а также издаются для людей, которые каким-либо образом связаны с компанией.
Сегодня многие корпоративные издания характеризуются присутствием самоокупаемости, с помощью добавления рекламы и непосредственной реализации тиража. При этом, корпоративное издание не всегда выпускается именно той компанией, чьи интересы в ней охарактеризованы.
Порой данная компания может выступать в роли заказчика у некоторого рекламного агентства или издательского дома. Специалисты в России в сфере журналистики определяют корпоративные издания как часть системы СМИ, и отражаются специализированной деловой прессой.
Эта пресса определяется как некоторый род прессы, который характеризует социальную функцию реализации бизнес-коммуникаций. Соответственно, она необходима для полного удовлетворения информационных потребностей делового общества.
Не вызывает сомнений и инструментальная сущность корпоративных изданий. Данные издания являются частью инструментов управления компанией. Корпоративные издания иначе можно назвать прессой корпораций.
Среди главных задач корпоративных изданий некоторые специалисты отражают создание корпоративной культуры, а также формирование положительного имиджа компании, введение некоторых ценностей и моделей поведения, формирование чувства необходимости разрешения всех производственных задач.
Главные специалисты в данной области отражают корпоративные издания как некоторый инструмент PR.
Создание положительного имиджа отражается объективным информированием. Корпоративные издания являются уникальным явлением, которое широко отражается в России на сегодняшний день, реализуется тенденция интеграции некоторых видов массово-коммуникационной деятельности.
При этом, корпоративные издания могут реализовываться в качестве успешного средства рекламы и отражаться частью маркетинговой политики. Также, данные издания могут быть рассчитаны непосредственно на внешнюю общественность, а также интегрированы в совокупность маркетинговых коммуникаций, включающих базы данных и некоторые мероприятия по стимулированию сбыта.
Внутрикорпоративная пресса является особо важным элементом внутрифирменных коммуникаций. Корпоративные издания являются основным инструментом коммуникационной политики, который базируется на применении наличных форм коммуникаций. Кроме того, данные издания являются массовой коммуникацией, которая воздействует на создание и преобразование мнений и настроений, помогает выбору покупателя.
В связи с переходом к рыночной экономике корпоративные издания характеризуются как двигатель торговли. Чтобы компания динамично развивалась, необходимо применять самые эффективные средства корпоративных изданий. Сегодня очень малое количество компаний не используют рекламу в некотором виде. Соответственно, рекламная деятельность играет большую роль в формировании успешной деятельности компании. Успех компаний на рынке зависит от грамотно построенной рекламной стратегии.
Стимулирование сбыта реализуется при формировании конкретных условий для повышения продаж товара в нужный период времени. Чтобы покупатель задумался о покупке большего количества товара применяют различные скидки, лотереи и купоны. Личные продажи применяются при личном общении торгового агента с покупателем. Агент рассказывает о качестве товара, применяет всевозможные методы убеждения и показывает образцы товара.
